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• 行業研究介于產業研究與市場研究之間，糅合兩者的精華，屬于企業戰略研究的范疇。一般來說，行業研究的核心內容包括以下三方面：一是研究行業的生存背景、產業政策、產業布局、產業生命周期、該行業在整體宏觀產業結構中的地位以及各自的發展演變方向與成長背景； 二是研究各個行業市場內的特征、競爭態勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長性； 三是研究各個行業在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式，給企業提供一些具有操作性的建議。

• 行業研究的意義不在于教導如何進行具體的營銷操作，而在于為企業提供若干方向性的思路和選擇依據，從而避免發生“方向性”的錯誤。